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出版界试用新的方式来自我拯救
来源: | 发布时间:2012-04-03 | 浏览次数:2012

针对本报记者昨天在深入调查中得知,将电影“贴片广告”模式引入出版界的举动,是图书业在“微利局面”下的一种自我拯救。但一些读者对此则表示不满,他们认为,自己没有义务为广告买单。与此同时,图书“贴片广告”在操作上也将遇到种种瓶颈。
 

    操作之难

  畅销书看不上 滞销书拉不到

  据本报记者观察,图书“贴片广告”呼声一起,很多出版社都跃跃欲试。眼下最可行、最没有风险的就是刊登公益广告。根据中国出版协会最近给出的标准,出版社每刊发一册图书的封底公益广告将能从有关部门获得6分至1角2分的资金支持。上海文艺出版社一位编辑告诉本报记者,两个月后他手上正在操


  图书之变

  刊登“贴片广告” 拯救微利行业

  资深出版人李孝国昨天对本报表示,呼吁图书登广告,应该与出版已成微利行业有关。按照李孝国的测算,现在出版社给书店的供货折扣一般都在6折左右,这里面再除去作者的版税(现在很多作者的版税率都超过10%)、纸张印刷成本、编校成本、物流和营销成本,出版社最后所剩的利润连一本书定价的20%都不到。因为出书赚不到钱,一些出版社已经举步维艰。“鼓励图书‘贴片广告’,其实也是出版社的一种自我拯救。”

  在李孝国看来,图书在封底或者扉页上刊登广告完全可行,“这其实和报纸广告是一样的,广告商完全可以根据一本书的印刷数和读者群来投放广告。出版社拿到了广告费,再与作者分成,双方都增加了收益,应该算得上双赢的好事情。”

 作的一部小说就要上市,首印5000册,如能登公益广告,按每册1角钱的标准,那就可以有500元的收入,“多少可以补贴一些编校成本。”

  相比之下,出版社更看重的其实是商业广告。正如李孝国之前所言,广告商投放广告一般会根据图书的印量和读者群。业内据此认为,像郭敬明(微博)《小时代》这一类畅销小说应该最受广告商青睐,毕竟郭敬明小说发行量一般都在百万册以上,而其初中小女生的读者定位,也比较适合刊登女生服饰广告。但记者昨天联系到郭敬明公司,公司一位成员表示,郭敬明小说都有统一的装帧,他们不可能为了一点广告费就牺牲整本书的艺术风格。

  与之产生鲜明反差的是一些滞销书。这些书其实最渴望获得广告收益,以弥补亏损。但上海广告分析人士刘静对本报表示,据她所知,现在一些书印5000册,最后还会有2000册卖不掉,存入仓库,化为纸浆,“登广告就讲究广告到达率,这些书是不太可能获得广告的。”

  一方面畅销书不屑于登广告,另一方面滞销书却难以拉到广告。这恐怕成为图书“贴片广告”操作之难题。

 

 
 
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